华为手机2018目标销量2亿台 不愧国产第一!

2018-01-03 08:16:54 admin 百事科技
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产品热销、战略得当,华为手机在这几年可谓突飞猛进,已经成为了国产手机中的顶级厂商,同时也成为了世界第三大手机厂商,威风八面。华为手机2018目标销量2亿台 不愧国产第一!
华为
从势头上看,华为手机在刚刚过去的2017年里肯定如沐春风。上周,余承东在2018新年致辞中公布了去年的业绩数据:2017年华为智能手机销售收入2360亿人民币左右,同比增长约30%;华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台。据知情人士向腾讯《一线》透露,2018年,华为智能手机出货量目标已锁定2亿部。今年为1.53亿台 不知瞒销量没 要是要达到2亿台 增长率得有30%+谈到成绩,余承东认为,“(华为)要么不进入,一旦进入一个领域,就要成为该领域的王者,这是我们追求的高度。”华为手机2018目标销量2亿台 不愧国产第一!
余承东
对于2018年,该人士透露,华为消费者业务在近期召开的务虚会上已提出了新的目标,就是在今年全球达到2亿台。对此,华为官方未予置评。相较于2016年的1.39亿台,去年的增长并不多,大约1400万台,这是华为智能手机近三年来增长最少的一年。主要缘于华为创始人任正非之前强调终端2017年要控制规模、提升利润。腾讯《一线》从华为内部了解到,2017年华为消费者业务完成了利润目标。其中,华为和荣耀的中高端机型的占比较往年有所提升,带动了整体利润的增长。具体多少目前还无从获悉。根据华为手机给出的数据,在2017年中P9、P10和Mate 9三条高端产品线完成了发货量1000万台的壮举,成为华为利润达标的功臣。同时为了利润,华为也放弃了一些低端机型,主攻千元及以上市场,成绩斐然。走量机型方面,华为畅享系列、nova系列成为主力军,同时荣耀部分热卖机型也是功不可没。除了中高端产品的份额增加外,华为为了保证利润还放弃了一些没有利润的低端市场。如另一家手机厂商小米今年得以复苏的印度市场。来自小米的数据显示,2017年第三季度,小米在印度出售了920万台手机,成为印度第一大智能手机公司,份额猛增到23.5%。值得注意的是,小米在这里出售的大多是千元以下的红米系列,这一套路很像小米刚出道的时候,以低价迅速占领了中国市场。目前,印度是小米最大的海外市场。在今年,华为对于低端市场的态度可能会有所转变。毕竟从1.53亿台要做到2亿台,这中间4000多万台的巨大缺口还需要低端市场来填补。这一点从去年10月份任正非的内部讲话也能窥见一斑。任正非说:“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机。”按照华为消费者业务的规划,2018年是华为和荣耀两个品牌全球化的一年,继续向外拓展是重点。在稳固中国、欧洲市场的同时,伺机进入利润较高的的美国、日本市场以及其他新兴市场。在从追赶者成为领跑者之后,华为手机在国内市场已经是稳操胜券,当下华为的目标也要更加高远,那就是要超越三星,追赶苹果。和华为在国内从容不迫的情形相比,华为手机在国外市场始终是缺乏爆发点。尽管华为手机在欧洲市场口碑斐然,但是在出货量方面依然难敌三星苹果。当然华为对低利润市场并不感兴趣,海外市场的重点还是在欧美等消费水平比较高的市场之中。通过哪一种策略让华为手机在欧美市场打出翻身仗,才是华为在今年的重中之重。超越苹果的关键一年目前来看,三星依旧是智能手机的霸主,其次是苹果。腾讯《一线》从供应链渠道获悉,2017年三星、苹果的智能手机出货量分别在3亿台和2亿台左右,而受iPhone 8销量不佳的影响,苹果可能还会有略微下滑。从华为的2亿台目标来看,苹果的压力可能最大。而不仅仅是在规模上,华为正在进入美国运营商市场,挑战苹果的主场地位。据外媒称,苹果iPhone的强势已让美国多家运营商感到抬不起头,一些运营商希望引入其他高端的手机品牌来制衡苹果,同时提升自身与其他运营商的竞争力,而华为是唯一一个可选的。尽管在美国市场知名度不高,但华为已经是中国在全球化方面最成功的公司之一。为了开拓美国市场,华为已在调兵遣将。据说,一些区域的主力销售人员和高层春节后将奔赴美国工作。此外,据The Information称,由于美国大部分消费者不了解华为,因此该公司计划明年投入1亿美元,用于在美国的营销活动,推广品牌和产品。余承东透露,明年美国人将在电视广告中看到华为手机。而根据Kantar Media的数据,这样的投入将使华为成为美国营销支出排名第三的智能手机厂商。尽管仍然与三星和苹果有较大差距,但华为将领先LG等其他厂商。对此1亿美元的投入,华为官方并未确认。据上述人士透露,美国市场进入很难,尤其是运营商市场。即便进入,今年的量也不会太大,因为还会面临很多阻力,这些阻力包括用户的认知、品牌的影响力、市场、渠道的态度以及其他很多不可预见的因素。业内分析人士指出,华为再度开启低端市场,是作为规模的护城河,加大美国等高端市场的开拓是对利润的继续深挖。按照华为的做事风格和投入力度,可以预见今年的智能手机市场竞争会更为激烈,市场将集中在少数品牌手里,这也意味着洗牌速度将比以往更快。对于华为,能否达到2亿台目标,甚至超越苹果,今年至关重要。
如余承东所言,2014-2015为生存而战,华为活了下来;2016-2017为崛起而战,华为现在已基本实现预定目标。“我坚信,2018年踏上属于我们的崛起之路。”网友热评:华为2018手机市场:巩固大陆市场,突破美国市场,大力拓展印度市场!
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